圈小蛙
关于 Tumblr 回归的传言已经流传了好几年——想象一下这里一双马丁靴，那里一抹淡淡的染发剂。现在，Z 世代正在拥抱这个平台，将其作为逃避充斥着影响者和算法疲劳的互联网的避难所。
在互联网一个混乱而舒适、不被算法和网红影响的角落，Z 世代重新发现了 Tumblr。Z 世代通常指的是 1990 年代中后期到 2010 年代初期出生的一代。他们将 Tumblr 视为逃离网红和算法的互联网避难所。
Tumblr 于 2007 年推出，比 Instagram 于 2010 年首次亮相稍早，它采用博客式格式，鼓励用户打造个人审美，并沉浸在小众社区中——American Apparel 网球裙、超大法兰绒和黑色金属丝颈链曾一度占据主导地位。在 2014 年初的巅峰时期，该平台拥有超过 1 亿用户，经常与 Facebook 和其他新兴社交媒体巨头相提并论。
但即使在 2013 年被雅虎以 11 亿美元收购后，Tumblr 仍难以实现盈利。随着竞争对手通过赞助帖子和数字店面进入创作者经济，Tumblr 逐渐淡出了千禧一代的怀旧风潮。
得益于 Z 世代，该网站焕发了新的生机。根据Business Insider的 Amanda Hoover分享的数据，截至 2025 年，Z 世代占 Tumblr 每月活跃用户的 50%，占新注册用户的 60%，她最近报道了该平台的复苏。
今年 1 月，TikTok 几乎被禁，用户数量激增。去年，巴西暂时禁止使用 Tumblr X，用户数量再次激增。作为回应，Tumblr 用户创建了专门的社区来存档和分享他们最喜欢的 TikTok。与此同时，对马克·扎克伯格和埃隆·马斯克的政治转变感到失望的进步人士正在逃离 Facebook 和 Twitter X，转而选择 Tumblr 更独立、更混乱的魅力。
为了跟上这一势头，Tumblr 于 12 月推出了类似 Reddit 的社区，让用户通过摄影和视频游戏等共同兴趣进行交流。今年 1 月，该公司推出了 Tumblr TV，这是一项类似 TikTok 的功能，既可用作 GIF 搜索引擎，又可用作短视频平台。
但 Tumblr 最大的优势或许在于它不是TikTok 或 Facebook。根据分析公司 Similarweb 的数据，Tumblr 目前是美国第十大最受欢迎的社交平台，但与 Instagram 和 X 等巨头相比，Tumblr 相形见绌。不过，对于其用户来说，这正是其吸引力的一部分。
Tumblr 的工作方式仍然类似过去的互联网，用户控制内容的呈现，很少依赖算法。