谷歌的隐私沙盒（Privacy Sandbox）旨在用更注重隐私的方法取代第三方cookie，允许用户管理他们的兴趣，并根据相似的浏览模式将他们分组。这对网络广告行业来说是一个重大的变化，在谈论了多年并发布了各种实验之后，对网络广告行业来说，这即将成为现实。该公司今天宣布，从2024年初开始，谷歌计划将1%的Chrome用户迁移到隐私沙盒，并为他们禁用第三方Cookies。谷歌在2024年下半年完全废除第三方Cookies的计划仍在进行中。
此外，随着7月份Chrome 115版本的发布，谷歌正在向所有Chrome用户普遍提供隐私沙盒的相关性和测量API，使开发人员可以轻松地使用实时流量测试这些API。在此版本发布后，Google不打算对该API进行任何重大更改。
为1%的Chrome用户弃用第三方Cookies听起来不会产生重大影响，但正如谷歌的隐私沙盒内领导私人广告技术产品负责人Victor Wong说的那样，这将帮助开发人员评估他们的真实情况，世界为2024年底即将到来的更大变化做好准备。为此，开发人员还可以从2023年第四季度开始，模拟他们的第三方Cookies废止的准备情况，届时他们将能够通过将可配置比例的用户转移到隐私沙盒来测试其解决方案。
“该计划是在与英国竞争与市场管理局（CMA）密切协商和协调后制定的。我们就此与他们进行了磋商，我们认为这是与业界一起实际测试该解决方案的最佳方式。“Wong解释道。“在[2023年]第4季度，我们帮助协调了一些测试并使其变得更容易。[2024]第1季度，我们废止1%，然后，对行业中的每个人来说，这迫使他们认真开始实验和测试。”
随着Chrome 115版本的发布，大多数广告技术开发人员应该能够开始大规模测试他们的解决方案。届时，受保护的受众、归因报告和主题API等隐私沙盒功能将被锁定。
值得注意的是，今天，用户已经可以在Chrome浏览器中开启隐私沙盒试验。自Chrome 101测试版推出以来，这些API已经可以进行测试了。但这显然与能够大规模地测试这些API有很大不同。
“很多人一直在要求更大规模的可用性，因为今天，很明显，目前只有少数用户可以使用沙盒。所以即使只是做测试也非常有限。但我们看到很多人有兴趣扩大规模。”Wong说。他还指出，谷歌目前没有任何计划，在2023年采取任何中间步骤来将这一数字扩大到1%以上。一旦决定完全弃用，谷歌计划从1%到100%，中间没有任何里程碑（尽管显然会有一些提升）。
谷歌最初的计划要求最早在2022年逐步淘汰跟踪Cookies，但该公司在2021年和2022年再次更改了该时间表。
“我认为说这项计划有多大意义并不夸张，至少在网络的历史上是这样。因此，我们正在采取一种非常审慎的方法，基于整个生态系统的声音，包括开发者、监管者、政策制定者和广告商的意见。我们听到很多这些合作伙伴说，需要更多的时间来确保他们能够测试和适应。”Wong说。但他也指出，随着截止日期的临近，该公司看到生态系统中的很多人开始迅速行动。他认为，一些合作伙伴可能已经到了今天就可以进行转换的程度。
众所周知，隐私沙盒并非没有争议，其他浏览器供应商正在采取截然不同的方法来保护用户的隐私。在CMA密切关注谷歌的举措的情况下，该公司已承诺制定一套准则，应确保在其实施隐私沙盒的过程中不存在可能使其比竞争对手更有优势的自我推荐做法。由于没有一个竞争对手似乎特别热衷于采用隐私沙盒，对整个网络广告生态系统的影响还有待观察。