大约一年前，埃隆·马斯克（Elon Musk）似乎正在将Twitter（现在的X）推向深渊，有传言称Meta正在酝酿自己的竞争对手。该公司似乎急于发布Threads（一款基于Instagram构建的基于文本的社交媒体应用），以利用围绕TwitterX的不确定性。该计划似乎奏效了：Threads在去年7月上线仅五天就吸引了1亿用户。
Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，Threads于7月5日上线，至今已有一年，并且仍在持续增长。他在Thread中透露，该平台每月有1.75亿活跃用户。
Meta创造或运营优秀社交媒体平台的历史无疑帮助Threads起步。Meta决定将Instagram和Threads账户合并为一个账户，这更是实至名归。它鼓励Instagram用户（全球有超过20亿）尝试Threads。Instagram用户开始在Instagram通知中看到推荐的Threads，这显然是Meta吸引人们使用新平台的举措。
这是社交媒体平台常用的策略。通过利用现有的用户群，这些公司可以跳过建立第一批网站用户的痛苦过程。我们在TikTok上再次看到了这一点。一款新的TikTok Notes应用程序开始在某些国家/地区面向用户推出有限的测试阶段。它是Instagram的竞争对手，由于TikTok可以说是目前地球上最大的社交媒体平台，因此字节跳动（ByteDance）在TikTok主页面上展示了Notes预告片。
Meta和Threads借助Instagram的成功抢占了先机，但这不应低估Threads的推出确实有多么令人印象深刻。它在五天内就达到了1亿用户，这是我们以前从未见过的。如果你还记得，OpenAI的ChatGPT应用程序在两个月内达到1亿用户后成为增长最快的移动应用程序。Threads以其火爆的发布让年度最佳应用程序之一（也许是十年最佳软件）看起来像个业余爱好者。
Threads发布后，发生了一些有趣的事情。Twitter（如果你喜欢马斯克的新品牌，可以称其为X）并没有消失。广告商要么撤出该平台，要么威胁要撤出，但许多人还是回来了。马斯克，无论是作为该平台的官方首席执行官，还是现在作为其事实上的独裁者，都继续做出打破平台的决定。验证系统被彻底摧毁，X Premium订阅被优先考虑，点赞被隐藏。
然而，X看起来和以前一样活跃。马斯克还没有分享X的官方增长或活跃用户数据，所以我们不知道它到底表现如何。但我们真的不需要这么做。X仍然具有文化相关性；它仍然是人们获取科技或政治突发新闻的地方，它仍然是互联网的“城镇广场”。例如，当SamAltman被OpenAI解雇、被微软聘用，然后又被OpenAI聘用时，这一切都发生在X上。Threads几乎没有参与讨论，它只是在追赶一个小时前X上发生的事情。
随着社交媒体平台X的所有者埃隆·马斯克在用户当中制造分裂，以及面临竞争对手Meta旗下平台Threads的崛起所带来的新竞争，X遭受了用户增长停滞的打击。
在此前未公布的数据中，X表示今年第二季度全球日活跃用户数为2.51亿，比上年同期增长1.6%。