圈小蛙
研究和咨询公司 Brand Finance 的数据显示，2024 年，特斯拉品牌价值将下降 26%，为连续第二年下降，原因包括车型老化， 以及 首席执行官埃隆马斯克的“对抗”。
该公司在其年度排名中表示，特斯拉的品牌价值目前估计为 430 亿美元，低于 2024 年初的 583 亿美元和 2023 年初的 662 亿美元。丰田研究人员发现，丰田以 647 亿美元的价值成为汽车行业最有价值的品牌，梅赛德斯以 530 亿美元的价值紧随其后。
总部位于伦敦的 Brand Finance 开展全面的消费者调查，分析数千家公司的财务状况，包括收入、许可协议、利润率等，以估算品牌的货币价值。评估包括企业品牌和与各个产品线相关的子品牌。
作为今年公司排名的一部分，Brand Finance 分析了全球约 175,000 名受访者的答案，其中约 16,000 人分享了对特斯拉的看法。
研究结果显示，消费者对特斯拉的看法与华尔街的评价有很大不同。
去年，特斯拉股价飙升 63%，12 月创下历史新高，原因是唐纳德·特朗普在上个月的选举中获胜后，投资者纷纷抢购特斯拉股票。马斯克捐赠了 2.77 亿美元，帮助特朗普和其他共和党候选人获胜，并准备在政府中施加影响力，使他的公司受益。
对于广大公众而言，Brand Finance 首席执行官戴维·海格 (David Haigh) 表示，马斯克的政治言论和公众形象也有其不利的一面。
“有些人认为他很棒，但也有很多人不这么认为，”海格说。“如果你要购买电动汽车，他的个性很可能会影响你是否想购买他公司的汽车，但这只是众多因素之一。”
品牌金融发现，在“考虑”、“声誉”和“推荐”等关键指标上，特斯拉在其运营工厂和销售汽车的主要市场——美国、欧洲和亚洲——的得分全面下降。
考虑分数表明人们是否会考虑购买某个品牌的产品。声誉分数表明受访者对某个品牌的平均评价（从 1 到 10 分）。而推荐分数则表明人们是否有可能对某个品牌发表好评。
特斯拉在欧洲的得分大幅下降，从 2024 年到 2025 年，其欧洲考虑得分平均从 21% 下降到 16%。
竞争对手梅赛德斯和比亚迪在美国以外的考虑和推荐分数上击败了特斯拉
不过，特斯拉在美国的忠诚度得分仍高达 90%。这意味着已经拥有特斯拉汽车的客户很可能在未来 12 个月内继续驾驶它。但特斯拉在美国的推荐分数从 10 分中的 8.2 分下降到 4.3 分。
海格表示，特斯拉的评分和品牌价值下滑表明该公司的“吸引力正在减弱”。他说，风险在于“特斯拉将无法销售那么多产品，也无法像以前那样以高价出售产品。”
令人不安的迹象已经出现。尽管全球对电动汽车的需求增加，但特斯拉 2024 年的交付量下降了约 1%，至 179 万辆。根据 Cox Automotive 的数据，特斯拉在美国电动汽车市场的份额从一年前的 55% 下降到 49%。
根据 Brand Finance 的数据显示，特斯拉的品牌强度指数得分也从略高于 80 下降至略低于 65。该得分表明一个品牌在无形指标上与竞争对手相比的表现如何。
海格表示：“除非特斯拉能够推出一系列真正让消费者兴奋的新产品，除非他们能够减轻其领导者所造成的一些敌意，否则他们将被视为巅峰已过，并开始走下坡路。”